Una reciente encuesta realizada por la consultora Bain & Co. entre 19,000 personas revela una tendencia en alza: el 60% de los consumidores prevé aumentar su gasto en productos sostenibles en los próximos años. De acuerdo con el estudio, el 80% de los consumidores europeos comenzó a inclinarse hacia estos productos hace menos de cinco años, y más de la mitad planea incrementar su inversión en opciones de bajo impacto ambiental. Esta tendencia es especialmente notoria entre los jóvenes con mayor poder adquisitivo, siendo la Generación Z el grupo con la disposición más alta a gastar en sostenibilidad, seguido de cerca por los consumidores de altos ingresos.
Preferencias por Segmento de Edad e Ingresos
El informe muestra que el 65% de los consumidores de la Generación Z (nacidos entre finales de los 90 y principios de los 2000) se declara dispuesto a invertir más en sostenibilidad en comparación con el 53% de los baby boomers. Asimismo, el interés por productos sostenibles también está ligado a los ingresos: un 63% de los consumidores con mayores ingresos asegura que aumentará su gasto en esta categoría, mientras que el porcentaje es menor (49%) entre aquellos con ingresos bajos.
Sostenibilidad en EE. UU. y Europa: Predisposición a Pagar un Extra
Ibon García, socio de Bain & Company, señala que esta inclinación hacia la sostenibilidad no se limita a Europa, sino que también se observa en Estados Unidos. Allí, los consumidores están dispuestos a asumir un sobrecosto de hasta un 10% por productos con menor impacto ambiental, y hasta un 15% en aquellos que ofrecen beneficios para la salud. En Europa, se aprecia una demanda específica por productos naturales, bienestar animal y alimentos de origen local, aunque los precios elevados siguen siendo un freno para algunos consumidores.
Crisis Energética y el Impulso hacia las Energías Renovables
El informe también destaca cómo la crisis energética derivada de la guerra en Ucrania ha acelerado la transición hacia energías renovables, especialmente en Europa, debido a la necesidad de reducir la dependencia del gas ruso. Para 2023, la capacidad instalada de energía solar a nivel global ha triplicado las proyecciones realizadas en 2015, impulsada por innovaciones tecnológicas y subsidios gubernamentales. Además, el 60% de los inversores mantiene su interés en la inversión sostenible a pesar de las tensiones geopolíticas. «El apoyo gubernamental es crucial en la adopción de tecnologías sostenibles, como se observa en el caso de Noruega con los vehículos eléctricos», afirman los autores del estudio. En contraste, la reducción de subvenciones en Alemania en 2023 ha reducido significativamente la demanda de vehículos eléctricos, subrayando la importancia de mantener un respaldo constante para el crecimiento de este sector.
Impacto del Calentamiento Global y el Costo Económico
El informe advierte que un aumento de 2 grados Celsius en la temperatura global podría traer consecuencias serias para el medio ambiente, la sociedad y la economía mundial. Según el Fondo Monetario Internacional, este incremento podría además aumentar los costos de capital en más de un 1%, lo cual se traduciría en una pérdida estimada de 6 billones de dólares en el valor del índice S&P 500.
Sostenibilidad en la Selección de Proveedores: Un Factor Clave para las Empresas
A nivel empresarial, el interés por la sostenibilidad influye cada vez más en la selección de proveedores. Aunque el 85% de estos proveedores aseguran tener criterios de sostenibilidad en sus ofertas, solo el 53% de los clientes considera que cumplen sus expectativas. El estudio revela que un 36% de los consumidores estaría dispuesto a cambiar de proveedor si este no cumple con sus criterios de sostenibilidad, una tendencia que las empresas tendrán que considerar en sus estrategias a futuro.